La Division nationale de la publicite recommande aux influenceurs de cesser ou de modifier leur publicite sur les medias sociaux pour les skims

New York, NY - 27 mars 2025 - Dans le cadre de ses efforts de surveillance continue, la division nationale de la publicite de BBB National Programs a evalue les pratiques publicitaires de Skims Body, Inc. pour s\'assurer que ses partenariats avec les influenceurs celebres Brittany Mahomes et Lana Del Rey etaient conformes aux guides d\'endossement de la Federal Trade Commission (FTC) en ce qui concerne la divulgation appropriee de leur relation financiere avec la marque.

Skims, une marque de vetements de mode specialisee dans les sous-vetements et les vetements d\'interieur, collabore regulierement avec des celebrites et des influenceurs, notamment la chanteuse Lana Del Rey et la personnalite sportive Brittany Mahomes, pour promouvoir ses collections sur Instagram.

L\'enquete de la Division nationale de la publicite (NAD) a porte sur la question de savoir si Del Rey et Mahomes ont divulgue de maniere adequate leur relation financiere et leurs liens materiels avec Skims lors de la promotion de ses produits sur les medias sociaux. La NAD a egalement examine les mesures prises par Skims pour garantir la conformite des influenceurs avec les guides d\'endossement de la FTC.

Posts Instagram de Lana Del Rey

La NAD a examine trois posts Instagram de Lana Del Rey datant de janvier 2024 qui mettaient en avant Skims, soit en mentionnant la marque par son nom, soit en taguant Skims. La NAD a note que Skims avait pris des mesures pour s\'assurer que ses influenceurs sous contrat se conforment aux Guides de la FTC, notamment en fournissant des instructions de publication a ses influenceurs et en surveillant ses influenceurs pour les informer des divulgations insuffisantes.

Skims a specifiquement demande a Del Rey d\'interrompre ou de modifier les trois posts qui mentionnent ou etiquettent Skims sans une divulgation claire et visible du lien materiel pour inclure #ad et/ou #sponsored comme leur contrat l\'indique. A des fins de conformite, la NAD traitera cette modification volontaire comme si elle avait ete recommandee par la NAD et acceptee par Skims.

Posts Instagram de Brittany Mahomes

La NAD a egalement examine deux posts Instagram de Mahomes datant de novembre 2023 dans lesquels elle et, dans certains cas, sa famille portent des vetements Skims. Bien que les messages ne mentionnent pas Skims dans les legendes, la marque a ete etiquetee dans les images, ce qui les qualifie d\'endossements en vertu des lignes directrices de la FTC.

Skims a fait valoir que les messages de Mahomes ne faisaient pas explicitement reference a Skims et qu\'ils etaient presentes de maniere stylisee, ce qui permettait aux consommateurs de supposer qu\'il s\'agissait d\'un partenariat remunere. Cependant, la NAD a determine que les images, bien que soignees, ne signalaient pas intrinsequement un parrainage. Etant donne que l\'etiquetage d\'une marque ne constitue pas a lui seul une divulgation suffisante, la NAD a conclu qu\'une divulgation claire et evidente du lien materiel etait necessaire.

Par consequent, la NAD a recommande a Skims de prendre des mesures raisonnables pour que Mahomes cesse de publier les messages litigieux ou les modifie afin d\'y inclure une divulgation appropriee.

Dans sa declaration d\'annonceur, Skims a declare : "En tant que partisan de l\'autoregulation volontaire de l\'industrie, Skims se rejouit de l\'opportunite de travailler avec la NAD pour maintenir des normes elevees de verite et d\'exactitude et apprecie la reconnaissance par la NAD des mesures que Skims a prises pour s\'assurer que ses influenceurs sous contrat se conforment aux guides d\'endossement de la FTC".

Tous les resumes des decisions des programmes nationaux du BBB peuvent etre consultes dans la bibliotheque des decisions. Pour obtenir le texte integral des decisions de la NAD, de la NARB et de la CARU, abonnez-vous aux archives en ligne. Ce communique de presse ne doit pas etre utilise a des fins publicitaires ou promotionnelles.

A propos de BBB National Programs : BBB National Programs, une organisation a but non lucratif, est le siege de l\'autoregulation independante de l\'industrie americaine, gerant actuellement plus d\'une douzaine de programmes mondialement reconnus qui ont contribue a renforcer la confiance des consommateurs dans les entreprises depuis plus de 50 ans. Ces programmes offrent des services de responsabilite et de resolution des litiges par des tiers qui s\'attaquent aux problemes existants et emergents du secteur, creent des conditions plus equitables pour les entreprises et une meilleure experience pour les consommateurs. Les programmes nationaux du BBB continuent de faire evoluer leur travail et d\'accroitre leur impact en fournissant des conseils aux entreprises et en encourageant les meilleures pratiques dans des domaines tels que la publicite, le marketing destine aux enfants et aux adolescents, la confidentialite des donnees, la resolution des litiges, la garantie automobile, la technologie et d\'autres domaines emergents. Pour en savoir plus, visitez le site bbbprograms.org.

A propos de la division nationale de la publicite : La Division nationale de la publicite des Programmes nationaux du BBB offre des services independants d\'autoreglementation et de resolution des differends, guidant la veracite des publicites a travers les Etats-Unis. La Division nationale de la publicite examine les publicites nationales dans tous les medias et ses decisions etablissent des normes coherentes en matiere de veracite et d\'exactitude des publicites, offrant une protection significative aux consommateurs et uniformisant les regles du jeu pour les entreprises.