La Division nationale de la publicite recommande a Oral Essentials de cesser d\’utiliser l\’allegation "sans danger pour l\’email" pour le bain de bouche blanchissant Lumineux.

New York, NY - 24 janvier 2025 - Dans le cadre d\'une contestation SWIFT acceleree intentee par GuruNanda LLC, un concurrent dans le domaine des soins bucco-dentaires, la division nationale de la publicite des programmes nationaux de BBB a recommande a Oral Essentials, Inc. de cesser d\'affirmer que son rince-bouche Lumineux Whitening est " sans danger pour l\'email ".

Fast-Track SWIFT est une procedure acceleree concue pour les cas de publicite a enjeu unique soumis a la Division nationale de la publicite (NAD). La question etait de savoir si Oral Essentials avait une base raisonnable pour affirmer que son bain de bouche Lumineux Whitening etait "sans danger pour l\'email".

L\'allegation contestee figurait sur l\'etiquette du bain de bouche Lumineux Whitening et dans d\'autres publicites. Dans certaines iterations, l\'allegation "sans danger pour l\'email" semble proche d\'une allegation "cliniquement prouvee", sans lien avec une allegation specifique dans la publicite. Oral Essentials s\'est appuyee sur les resultats d\'une etude de microscopie electronique a balayage (MEB) portant sur les effets de l\'utilisation du bain de bouche Lumineux Whitening sur les eclats d\'email des dents apres avoir ete traitees de la maniere indiquee sur l\'emballage.

La NAD a estime que les preuves fournies par Oral Essentials n\'etayaient pas l\'allegation de securite non qualifiee et a note que si l\'etude SEM sur 30 jours presentait un certain nombre de caracteristiques d\'une etude bien controlee et n\'indiquait aucun effet negatif sur les echantillons d\'email etudies, elle ne correspondait pas a l\'allegation non qualifiee contestee "Enamel Safe", qui, selon la NAD, transmet raisonnablement un message selon lequel l\'utilisation quotidienne du produit n\'aura pas d\'impact negatif sur l\'email.

La NAD a donc recommande a Oral Essentials d\'abandonner l\'allegation contestee "Sans danger pour l\'email". La NAD a note que rien dans sa decision n\'empeche Oral Essentials de faire d\'autres allegations veridiques et non trompeuses concernant l\'innocuite de son bain de bouche blanchissant Lumineux, y compris des allegations relatives a l\'effet du produit sur l\'email.

Dans sa declaration d\'annonceur, Oral Essentials affirme que "tout en etant en profond desaccord avec la decision de la NAD, en tant que partisan du systeme d\'autoreglementation volontaire de l\'industrie de la publicite, Oral Essentials suivra la recommandation de la NAD".

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