La Division nationale de la publicite estime que l\’image du drapeau sur l\’emballage des preparations pour nourrissons Kendamil vehicule un message appuye sur l\’origine des produits.

New York, NY - 17 juillet 2024 - Dans le cadre d\'une contestation SWIFT acceleree intentee par le concurrent Mead Johnson & Company, LLC, la division nationale de la publicite de BBB National Programs a determine que l\'utilisation d\'une image de drapeau sur l\'emballage du produit Kendamil, une preparation pour nourrissons de Kendal Nutricare, transmettait raisonnablement un message soutenu sur l\'origine du produit.

La NAD a toutefois recommande a Kendal de modifier ses allegations afin de divulguer le pays d\'origine du produit dans certains contextes.

Fast-Track SWIFT est une procedure acceleree concue pour les cas de publicite a theme unique soumis a la Division nationale de la publicite (NAD).

Kendal fabrique certains produits Kendamil au Royaume-Uni a partir de lait provenant du Royaume-Uni et d\'autres pays europeens.

Mead Johnson a fait valoir que l\'utilisation par Kendal d\'un logo circulaire bleu avec neuf etoiles dorees sur les emballages des preparations pour nourrissons Kendamil et sur son site web transmet le message trompeur que les produits fabriques au Royaume-Uni sont fabriques dans l\'Union europeenne (UE).

La NAD a determine que l\'emballage de Kendamil transmettait raisonnablement un message justifie sur l\'origine des produits. La NAD a note que le logo du drapeau apparait dans un contexte ou l\'impression nette est que les produits proviennent du continent europeen dans son ensemble, y compris le Royaume-Uni. En outre, le Royaume-Uni est identifie comme pays d\'origine sur la partie inferieure de l\'emballage.

Toutefois, la NAD a note que le site web americain de Kendal affiche l\'image du drapeau bleu a neuf etoiles sans indiquer de pays d\'origine specifique (il est simplement fait reference a l\'Europe en general). En consequence, la NAD a recommande que si des produits specifiques sont references en conjonction avec des declarations sur les racines geographiques des produits et le logo du drapeau, Kendal devrait clairement et ostensiblement divulguer le pays d\'origine particulier de ce produit.

Dans sa declaration d\'annonceur, Kendal s\'est dit "reconnaissant a la NAD d\'avoir determine que l\'utilisation de l\'icone du drapeau europeen sur l\'emballage de nos preparations pour nourrissons etait appropriee. Nous acceptons la recommandation de la NAD de fournir un contexte supplementaire lorsque l\'icone du drapeau europeen apparait sur le site Web americain".

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