Le Bureau national de verification de la publicite recommande de modifier les allegations de Coca-Cola relatives a la presence de 50 % d\’electrolytes en plus

New York, NY - 27 novembre 2023 - Un panel du Bureau national de revision de la publicite (BNRP), l\'organisme d\'appel en matiere de publicite des programmes nationaux de BBB, a recommande a The Coca-Cola Company :

• De modifier l\'allegation " 50 % plus d\'electrolytes par rapport a la principale boisson pour sportifs " pour indiquer " 50 % plus d\'electrolytes par rapport a Gatorade Thirst Quencher " ; et
• Modifier sa publicite video afin d\'eviter de transmettre le message implicite selon lequel l\'augmentation de 50 % des electrolytes dans Powerade offre des avantages accrus en termes de performance et/ou une performance athletique superieure a celle du produit Gatorade Thirst Quencher.

Dans la decision sous-jacente, la NAD a conclu que les allegations de Coca-Cola " 50 % d\'electrolytes en plus " exageraient l\'importance de la difference de nutriments et transmettaient raisonnablement les messages implicites selon lesquels Powerade fournit une meilleure performance et une meilleure hydratation que Gatorade. Le panel du NARB est parvenu a une conclusion differente en ce qui concerne les allegations relatives a l\'emballage et aux medias sociaux.

La publicite en question avait ete contestee par Stokely-Van Camp, fabricant de Gatorade. A la suite de la decision de la NAD(affaire n° 7198), Coca-Cola a fait appel de la decision de la NAD dans son integralite. Jusqu\'a recemment, Powerade et Gatorade Thirst Quencher avaient la meme teneur en electrolytes. Au debut de cette annee, Coca-Cola a lance un produit reformule qui, de l\'avis des deux parties, contient 50 % d\'electrolytes (sodium et potassium) de plus que Gatorade Thirst Quencher.

Allegation sur l\'etiquette

Le panel du NARB a conclu que dans le contexte de l\'allegation "50 % d\'electrolytes en plus par rapport a la principale boisson pour sportifs" figurant sur l\'etiquette de Powerade, l\'allegation "50 % d\'electrolytes en plus par rapport a un produit de reference" n\'implique pas en soi des avantages superieurs en termes de performance par rapport a la boisson de reference. L\'allegation fournit simplement des informations veridiques concernant la quantite comparative d\'electrolytes dans chaque boisson pour sportifs.

Toutefois, comme il n\'etait pas clair quel produit Gatorade etait reference, le panel du NARB a recommande a Coca-Cola de modifier son etiquette en indiquant "50 % d\'electrolytes en plus par rapport a Gatorade Thirst Quencher" afin de clarifier son allegation quantitative comparative valable concernant les electrolytes.

Allegations sur les medias sociaux

Le panel du NARB a constate que les messages des medias sociaux contestes fournissent simplement aux consommateurs des informations quantitatives concernant l\'augmentation des electrolytes dans Powerade et la quantite d\'electrolytes dans Powerade par rapport a Gatorade Thirst Quencher. En outre, le panel du NARB n\'a pas trouve que l\'emoji bras fort dans le contexte du message comparatif communique une allegation de superiorite, mais attire simplement l\'attention sur le fait que Powerade a augmente ses electrolytes, qui sont les principaux ingredients benefiques de toute boisson pour sportifs.

Allegations relatives a la publicite video

Le jury du NARB a constate que les spots publicitaires contestes etablissent un lien entre les jeunes athletes qui boivent du Powerade contenant 50 % d\'electrolytes en plus avant et pendant leurs longues seances d\'entrainement et leur reussite en tant qu\'athletes universitaires. En consequence, le panel du NARB a determine que les spots publicitaires communiquent au moins a une minorite significative de consommateurs raisonnables que l\'augmentation de 50 % des electrolytes dans Powerade fournit des avantages accrus en termes de performance et/ou une performance athletique superieure par rapport au produit Gatorade Thirst Desencher (desalterant).

Ce message n\'etant pas etaye par les elements de preuve figurant dans le dossier, le jury du NARB a recommande a Coca-Cola de modifier sa publicite video afin d\'eviter de vehiculer un tel message.

Coca-Cola a declare qu\'elle "se felicite de la decision du NARB selon laquelle l\'allegation "50 % d\'electrolytes en plus" "fournit des informations veridiques" aux consommateurs, et qu\'elle se conformera a la recommandation du NARB d\'indiquer que Powerade contient 50 % d\'electrolytes en plus que "Gatorade Thirst Quencher", plutot que simplement "la premiere boisson pour sportifs", lorsqu\'elle fait cette allegation". La publicite video contestee n\'est plus diffusee, mais Coca-Cola tiendra compte des conseils du NARB lorsqu\'elle concevra de nouvelles publicites pour Powerade".

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