Le Bureau national de revision de la publicite recommande a Molson Coors de cesser d\’utiliser l\’allegation "La biere legere ne devrait pas avoir le gout de l\’eau" dans deux publicites

New York, NY - 11 avril 2023 - Un panel du National Advertising Review Board (NARB), l\'organisme d\'appel des BBB National Programs, a recommande a Molson Coors Beverage Company d\'abandonner l\'allegation selon laquelle " la biere legere ne devrait pas avoir le gout de l\'eau, mais celui de la biere " dans le contexte de deux publicites contestees faisant la promotion de Miller Lite. Elle devrait avoir le gout de la biere" dans le contexte de deux publicites contestees faisant la promotion de Miller Lite.

La publicite en question, qui apparaissait dans deux publicites de 15 secondes, avait ete contestee par Anheuser-Busch Companies, LLC. Suite a la decision de la NAD (Case No. 7183), Molson Coors a fait appel de la recommandation de la NAD lui demandant d\'abandonner l\'allegation selon laquelle "la biere legere ne devrait pas avoir le gout de l\'eau. Elle devrait avoir le gout de la biere".

En accord avec la NAD, le panel du NARB a conclu que dans le contexte dans lequel l\'allegation est utilisee dans les publicites contestees, le slogan publicitaire n\'est pas de la poudre aux yeux mais une allegation comparative necessitant une justification sous la forme d\'un test gustatif bien mene par le consommateur.

En outre, le comite du NARB a constate que Molson Coors n\'avait pas fourni de justification pour l\'allegation, ni de recherche sur les consommateurs concernant son argument selon lequel des consommateurs raisonnables ne retireraient pas une allegation comparative. Le comite du NARB a conclu que, dans le contexte, les visuels comparatifs et contrastes et le placement de la voix off du slogan en question communiquent probablement une allegation comparative a au moins une minorite significative de consommateurs raisonnables.

Le comite du NARB a recommande a Molson Coors d\'abandonner l\'allegation selon laquelle "la biere legere ne devrait pas avoir le meme gout que l\'eau. Elle devrait avoir le gout de la biere" dans le contexte de deux publicites contestees, mais il a note que rien dans sa decision n\'empeche l\'annonceur de faire des allegations relatives aux preferences gustatives des consommateurs ou d\'autres allegations relatives aux qualites gustatives de sa biere ou de bieres concurrentes, a condition qu\'elles soient correctement justifiees.

Molson Coors a declare qu\'elle "soutient le processus d\'autoregulation de la NAD et du NARB et qu\'elle se conformera a la recommandation du NARB", bien qu\'elle "continue a ne pas etre d\'accord sur le fait que l\'expression "la biere legere ne devrait pas avoir le gout de l\'eau. Elle devrait avoir le gout de la biere" n\'est rien d\'autre que de la poudre aux yeux, meme dans ce contexte.

Tous les resumes des decisions des programmes nationaux du BBB peuvent etre consultes dans la bibliotheque des decisions. Pour obtenir le texte integral des decisions de la NAD, de la NARB et de la CARU, abonnez-vous aux archives en ligne.

A propos des BBB National Programs : Les BBB National Programs, une organisation a but non lucratif, sont le siege de l\'autoregulation de l\'industrie independante americaine, de l\'autoregulation de l\'industrie de l\'automobile et de l\'autoregulation de l\'industrie de l\'automobile.Il gere actuellement plus d\'une douzaine de programmes mondialement reconnus qui contribuent a renforcer la confiance des consommateurs dans les entreprises depuis plus de 50 ans. Ces programmes offrent des services de responsabilite et de resolution des litiges par des tiers qui s\'attaquent aux problemes existants et emergents du secteur, creent des conditions plus equitables pour les entreprises et une meilleure experience pour les consommateurs. Les programmes nationaux du BBB continuent de faire evoluer leur travail et d\'accroitre leur impact en fournissant des conseils aux entreprises et en encourageant les meilleures pratiques dans des domaines tels que la publicite, le marketing destine aux enfants et aux adolescents, la confidentialite des donnees, la resolution des litiges, la garantie automobile, la technologie et d\'autres domaines emergents. Pour en savoir plus, visitez le site bbbprograms.org.

A propos du National Advertising Review Board (NARB) : Le National Advertising Review Board (NARB) est l\'organe d\'appel des programmes d\'autoregulation publicitaire des BBB National Programs. Le panel du NARB est compose de 85 professionnels benevoles eminents issus de l\'industrie nationale de la publicite, d\'agences et de membres du public, tels que des universitaires et d\'anciens membres du secteur public. Le NARB constitue un niveau d\'examen independant par les pairs de l\'industrie qui contribue a susciter la confiance et la conformite dans les affaires de la NAD, de la CARU et de la DSSRC.