JBS fait appel de la recommandation de la Division nationale de la publicite de cesser les allegations d\’emissions “nettes zero”.

New York, NY - 15 février 2023 - Dans le cadre d\'un défi lancé par l\'Institute for Agriculture and Trade Policy (IATP), une organisation à but non lucratif dont la mission déclarée est d\'œuvrer pour des systèmes alimentaires et agricoles équitables et durables, la division nationale de la publicité (NAD) des programmes nationaux de BBB a recommandé à JBS USA Holdings, Inc, abandonne les allégations relatives à son objectif d\'atteindre des émissions " nettes zéro " d\'ici 2040.

JBS est la deuxième plus grande entreprise alimentaire et le plus grand producteur de protéines animales au monde, avec des produits qui incluent le bœuf en boîte, le bœuf haché, le porc frais, le bacon, la volaille, l\'agneau, les fruits de mer, les snacks à base de viande et les protéines végétales.

Les déclarations aspirationnelles sur les avantages environnementaux créent des attentes raisonnables de la part des consommateurs et, par conséquent, elles doivent être justifiées. Lorsque les déclarations aspirationnelles sont liées à des résultats mesurables, l\'annonceur doit être en mesure de démontrer que ses objectifs et ses aspirations ne sont pas simplement illusoires et de fournir des preuves des mesures qu\'il prend pour atteindre son objectif déclaré.

Les allégations contestées comprennent :

• "JBS s\'engage à être net zéro d\'ici 2040" ;
• "Engagement mondial pour atteindre des émissions de gaz à effet de serre nettes zéro d\'ici 2040" ;
• "Du bacon, des ailes de poulet et du steak avec des émissions nettes zéro. C\'est possible" ; et
• "Mener le changement à travers l\'industrie alimentaire et atteindre notre objectif de zéro net d\'ici 2040 sera un défi. Tout ce qui est moins n\'est pas une option."

La NDA a déterminé que les allégations " net zéro " de JBS créent raisonnablement des attentes chez les consommateurs, à savoir que les efforts de l\'annonceur procurent des avantages environnementaux, plus précisément que les émissions " net zéro " d\'ici 2040 constituent un résultat mesurable. Net-Zero est une norme reconnue qui guide les entreprises dans la définition et l\'établissement d\'objectifs de réduction des émissions de gaz à effet de serre à court et à long terme, fondés sur des données scientifiques et alignés sur l\'Accord de Paris de 2015, qui est juridiquement contraignant.

JBS a fourni la preuve d\'un investissement préliminaire important en vue de réduire les émissions d\'ici 2040, y compris des étapes vers chacun des engagements " net zéro " déclarés. Cependant, la NAD a conclu que le dossier ne soutenait pas le message général véhiculé selon lequel JBS a un plan qu\'il met en œuvre aujourd\'hui pour atteindre un impact opérationnel net zéro d\'ici 2040. Par conséquent, la NAD a recommandé à JBS de mettre fin à chacune des allégations "net zéro" contestées.

La NAD a noté que rien dans sa décision n\'empêche JBS de faire des allégations véridiques et non trompeuses plus restreintes concernant ses efforts de recherche de méthodes potentielles de réduction des émissions et tous les efforts qu\'elle entreprend pour réduire les émissions.

En outre, en ce qui concerne l\'allégation "le SBTi a reconnu l\'engagement net zéro de JBS", la NAD a estimé que le dossier démontre les efforts notables, mais préliminaires, de JBS pour établir des objectifs d\'émissions de gaz à effet de serre basés sur la science et approuvés par le SBTi, mais pas une stratégie approuvée pour lui permettre d\'atteindre un impact climatique net zéro d\'ici 2040. Par conséquent, la NAD a recommandé que l\'allégation soit abandonnée, mais a noté que rien dans sa décision n\'empêche JBS de faire des allégations plus précises, véridiques et non trompeuses, concernant les mesures qu\'elle prend pour aligner ses activités sur les critères de l\'OSBI et son engagement dans le processus de l\'OSBI.

Pendant la procédure, JBS a volontairement abandonné de manière permanente une allégation contestée de "zéro net", par conséquent, la NAD n\'a pas examiné cette allégation sur le fond.

Dans sa déclaration d\'annonceur, JBS a déclaré qu\'elle "fera appel de la décision de la NAD" en raison de son désaccord sur le fait que "les allégations aspirationnelles contestées communiquent un message selon lequel elle a un plan détaillé en place aujourd\'hui pour atteindre le niveau net zéro d\'ici 2040-17 ans" et de la conviction de JBS que ses allégations sont justifiées par "le travail fondamental" qu\'elle a accompli à ce jour.

Les appels des décisions de la NAD sont faits auprès du National Advertising Review Board (NARB), l\'organe d\'appel de vérité dans la publicité des programmes nationaux de BBB.

Tous les résumés des décisions de cas des programmes nationaux de BBB peuvent être trouvés dans la bibliothèque des décisions de cas. Pour le texte intégral des décisions de la NAD, de la NARB et de la CARU, abonnez-vous aux archives en ligne.

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A propos de la division nationale de la publicité : La division nationale de la publicité (NAD) des programmes nationaux BBB fournit des services indépendants d\'autorégulation et de résolution des litiges, guidant la véracité de la publicité à travers les États-Unis. La NAD examine la publicité nationale dans tous les médias et ses décisions établissent des normes cohérentes pour la véracité et l\'exactitude de la publicité, offrant une protection significative aux consommateurs et uniformisant les règles du jeu pour les entreprises.