La Division nationale de la publicite recommande a DREO Limited d\’abandonner les allegations de "premiere marque" pour ses ventilateurs et ses appareils de chauffage.

New York, NY - 18 mars 2025 - Dans le cadre d\'une contestation SWIFT acceleree deposee par le concurrent Lasko Products, LLC, la division nationale de la publicite des programmes nationaux de BBB a recommande a Hesung Innovation Corp./DREO Limited (DREO) de cesser d\'affirmer qu\'elle est la " premiere marque de ventilateurs et d\'appareils de chauffage aux Etats-Unis ".

Fast-Track SWIFT est une procedure acceleree de la Division nationale de la publicite (NAD) pour l\'examen des cas de publicite a theme unique.

Lasko et DREO sont des concurrents sur le marche des ventilateurs et des appareils de chauffage domestiques. Lasko a conteste les allegations de DREO relatives a la "premiere marque", arguant qu\'elles etaient trompeuses parce qu\'elles excluaient les ventes realisees dans les magasins traditionnels. Ces affirmations sont apparues sur differentes plateformes, notamment sur le site Web de DREO, dans les medias d\'information, les medias sociaux, les sites des detaillants et les panneaux d\'affichage.

M. Lasko a presente des donnees provenant de la societe d\'etudes de marche Circana, qui tient compte des ventes en ligne et des ventes dans les magasins en dur. Ces donnees ont montre que Lasko detenait pres de 24 % du marche des ventilateurs et 22 % du marche des radiateurs, contre 3,1 % et 6,6 % respectivement pour DREO.

DREO a defendu sa demande, affirmant qu\'elle etait etroitement definie et fondee sur les donnees de Stackline concernant les ventes au detail d\'Amazon aux Etats-Unis. L\'allegation couvrait les chauffages d\'appoint de janvier 2023 a decembre 2023 et les ventilateurs de janvier 2022 a decembre 2023, avec des divulgations incluses dans sa publicite, y compris une divulgation indiquant que l\'allegation est basee sur "Stackline data for Amazon U.S. Retail Sales of Space Heaters from Jan. 2023-Dec. 2023" (donnees Stackline pour les ventes au detail d\'Amazon aux Etats-Unis de chauffages d\'appoint de janvier 2023 a decembre 2023).

La NAD reconnait depuis longtemps que les allegations relatives a la " premiere marque " influencent fortement les consommateurs en vehiculant un message de leadership sur le marche et qu\'une divulgation ne peut pas contredire le message principal d\'une publicite.

La NAD a determine que la publicite de DREO transmettait un message general selon lequel les ventilateurs et les appareils de chauffage DREO sont la marque numero 1 en termes de volume total des ventes, quel que soit le canal dans lequel les produits sont vendus. Etant donne que les preuves au dossier ne permettaient pas d\'etayer cette affirmation, la NAD a recommande a DREO de cesser d\'affirmer que les ventilateurs et les appareils de chauffage sont la " marque no 1 ".

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