La Division nationale de la publicite recommande a Promotion in Motion d\’interrompre ou de modifier certains spots publicitaires de Welch\’s Fruit Snack

New York, NY - 30 septembre 2024 - Dans le cadre d\'une contestation SWIFT acceleree intentee par General Mills, Inc. la division nationale de la publicite de BBB National Programs a recommande a Promotion In Motion, Inc. (PIM Brands) de cesser la diffusion de certaines publicites televisees pour ses Welch\'s Fruit Snacks ou de modifier la publicite afin d\'eviter de vehiculer le message que les collations aux fruits concurrentes ne valent rien.

General Mills, le fabricant de produits concurrents a base de fruits, y compris les marques Annie\'s et Mott\'s, a conteste une serie de publicites televisees pour les Welch\'s Fruit Snacks mettant en scene le celebre chef Gordon Ramsay en tant que CFO (Chief Fruit Officer) des Welch\'s Fruit Snacks.

Fast-Track SWIFT est une procedure acceleree concue pour les cas de publicite a enjeu unique soumis a la Division nationale de la publicite (NAD). L\'enjeu pour la NAD etait de determiner si la publicite contestee communiquait raisonnablement un message denigrant non etaye selon lequel les snacks concurrents aromatises aux fruits ne valent rien.

La NAD a determine que l\'une des conclusions raisonnables des publicites est que la teneur en fruits entiers des Welch\'s Fruit Snacks en fait un produit superieur pour les consommateurs. Toutefois, la NAD a egalement constate que certains elements des spots publicitaires vont plus loin et presentent les snacks aux fruits concurrents comme etant sans valeur. Plus precisement, la NAD a estime que le fait que Ramsay jette les produits par la fenetre, les envoie dans un vivier a homards et les recrache constitue une "mise en boite de cendres", decrivant les produits concurrents tels que les snacks aux fruits de General Mills comme depourvus de toute valeur positive.

Par consequent, la NAD a recommande a PIM Brands de cesser la publicite contestee ou, a defaut, de la modifier afin d\'eviter de transmettre le message selon lequel les collations aux fruits concurrentes sont sans valeur. La NAD a note que rien dans sa decision n\'empeche PIM Brands de faire des allegations veridiques et non trompeuses sur les qualites de ses propres produits de grignotage aux fruits, que ce soit de facon isolee ou en comparaison avec des produits de grignotage aux fruits concurrents.

Dans sa declaration d\'annonceur, PIM Brands affirme qu\'elle " se conformera aux recommandations de la NAD ", mais souligne son desaccord avec la NAD sur certains aspects des publicites televisees.

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