L\’Unite de verification de la publicite destinee aux enfants estime que la chaine YouTube "Vlad and Niki" enfreint ses lignes directrices en matiere de publicite et recommande de modifier la divulgation des informations.

New York, NY - 29 mai 2024 - L\'Unite de revision de la publicite destinee aux enfants (CARU), une division des programmes nationaux de BBB, a lance une enquete sur la chaine YouTube " Vlad and Niki ", detenue par Content Media Group FZC, LLC (CMG). L\'enquete, declenchee par les activites de surveillance de routine de la CARU, vise a determiner si le contenu video et les publicites de la chaine sont conformes aux lignes directrices d\'autoreglementation de la CARU pour la publicite destinee aux enfants.

Vlad et Niki est une chaine YouTube populaire destinee aux enfants d\'age prescolaire, qui compte plus de 405 millions d\'abonnes, 220 milliards de vues, et dont le contenu est diffuse sur 21 chaines en 18 langues.

Les videos d\'influence et d\'approbation de Vlad and Niki sont preoccupantes, car elles contiennent des publicites, des approbations et des liens materiels non divulgues ou divulgues de maniere inadequate dans les videos elles-memes.

Videos sponsorisees

La CARU a observe de nombreuses videos sponsorisees, c\'est-a-dire des videos produites par CMG dans le cadre d\'accords de partenariat avec des marques, pour lesquelles CMG recoit une remuneration. Bien que de nombreuses videos contiennent des informations appropriees au debut, au milieu et a la fin de la video, certaines ne contiennent pas d\'informations a la fin de la video, que ce soit en video ou en audio. D\'autres videos sponsorisees utilisent des termes que la CARU et la Federal Trade Commission (FTC) ne considerent pas comme clairs pour les enfants, tels que "sponsorise par" ou "promotion payee" ou la mention "#ad" dans la boite de description de la video.

La CARU recommande a CMG d\'inclure dans la video elle-meme un langage clair pour les enfants, a la fois dans le texte et dans l\'audio, afin de divulguer clairement et ostensiblement le lien materiel avec le sponsor de la video a des moments standardises (au debut et a la fin et, pour les videos plus longues, apres chaque coupure de publicite). La CARU ne recommande pas aux annonceurs de se fier aux outils de divulgation de la plateforme, qui ne sont souvent pas suffisants pour se conformer aux lignes directrices de la CARU en matiere de publicite claire et evidente pour les enfants.

Videos de promotion de produits

La CARU a visionne de nombreuses videos que CMG appelle des videos de promotion de production, faisant la promotion de produits de marque Vlad-et-Niki qui sont produits dans le cadre de divers accords de licence et de merchandising, qui obligent CMG a produire les videos YouTube et dans lesquelles CMG partage les revenus generes par les ventes des produits de marque Vlad-et-Niki.

La CARU a determine que non seulement la relation entre les videos de Vlad et Niki et l\'annonceur, qui est la partie aux accords de licence et de merchandising, constitue un lien important, mais aussi que CMG est tenue de produire les videos selon les termes de l\'accord et partage les revenus generes par les ventes des produits de marque Vlad et Niki, CMG est egalement consideree comme un endosseur des produits.

Dans chaque cas, les lignes directrices de la CARU en matiere de publicite exigent une divulgation claire et evidente de ce lien materiel. La CARU a determine que la divulgation " cette video presente des produits que Vlad et Niki ont aide a creer " n\'est pas suffisante ou claire pour les enfants quant a l\'intention de vente des videos et au fait que la GCM recoit un paiement pour la vente des produits de marque Vlad et Niki.

Le CARU recommande a CMG de modifier ses divulgations de maniere a ce qu\'elles soient claires, evidentes et comprehensibles pour un enfant, telles que "Ceci est une publicite pour notre jouet Vlad et Niki" ou "Nous vendons ce jouet Vlad et Niki", lorsque Vlad et Niki sont montres en train de jouer avec ou de tenir les jouets avec le logo Vlad et Niki bien en evidence.

Contenu independant

La CARU a observe de nombreuses videos montrant Vlad et Niki jouant avec divers jouets de marque et dans divers etablissements de vente au detail, avec lesquels CMG peut ou non avoir une relation existante. Au cours de cette enquete, apres que la CARU ait informe CMG de ses lignes directrices en matiere de publicite et des directives de la FTC sur les divulgations, CMG a informe la CARU qu\'elle avait volontairement, et dans l\'interet d\'une plus grande transparence pour les enfants, decide d\'ajouter des divulgations claires et evidentes a tout le contenu independant qui met en vedette des produits fabriques par une marque partenaire existante. La CARU felicite CMG d\'avoir pris cette mesure supplementaire pour etre transparente et proteger les enfants dans ce monde populaire et evolutif des endosseurs et des influenceurs.

Dans sa declaration d\'annonceur, CMG a accepte la decision de la CARU et a declare qu\'elle " travaillera avec diligence pour se conformer aux recommandations enoncees dans la decision finale pour le contenu distribue sur les chaines Vlad et Niki ".

Tous les resumes des decisions des programmes nationaux du BBB sont disponibles dans labibliotheque des decisions. Pour obtenir le texte integral des decisions de la NAD, de la NARB et de la CARU, il suffit de s\'abonner auxarchives en ligne.

A propos de l\'Unite de revision de la publicite destinee aux enfants : Le Children\'s Advertising Review Unit (CARU), une division du BBB National Programs et le premier Safe Harbor Program du pays dans le cadre du Children\'s Online Privacy Protection Act (COPPA), aide les entreprises a se conformer aux lois et directives qui protegent les enfants contre les publicites trompeuses ou inappropriees et garantissent que, dans un environnement en ligne, les donnees des enfants sont collectees et traitees de maniere responsable. Lorsque les pratiques de publicite ou de collecte de donnees sont trompeuses, inappropriees ou incompatibles avec les lois et les lignes directrices, la CARU s\'efforce d\'obtenir des changements grace a la cooperation volontaire des entreprises et, le cas echeant, a des mesures coercitives.

A propos des BBB National Programs : BBB National Programs, une organisation a but non lucratif, est le siege de l\'autoregulation independante de l\'industrie aux Etats-Unis, gerant actuellement plus d\'une douzaine de programmes mondialement reconnus qui contribuent a renforcer la confiance des consommateurs dans les entreprises depuis plus de 50 ans. Ces programmes offrent des services de responsabilite et de resolution des litiges par des tiers qui s\'attaquent aux problemes existants et emergents du secteur, creent des conditions plus equitables pour les entreprises et une meilleure experience pour les consommateurs. Les programmes nationaux du BBB continuent a faire evoluer leur travail et a accroitre leur impact en fournissant des conseils aux entreprises et en encourageant les meilleures pratiques dans des domaines tels que la publicite, le marketing destine aux enfants et aux adolescents, la confidentialite des donnees, la resolution des litiges, la garantie automobile, la technologie et d\'autres domaines emergents. Pour en savoir plus, consultez le site bbbprograms.org.

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