La Division nationale de la publicite recommande a Amyris Clean Beauty de modifier l\’allegation “cliniquement prouve” pour la creme pour les yeux Biossance Squalane &amp ; Maine Algae Cream

New York, NY - 9 mai 2024 - La division nationale de la publicité des programmes nationaux de BBB a recommandé, dans le cadre de son programme de surveillance de routine, qu\'Amyris Clean Beauty, Inc. modifie l\'allégation " cliniquement prouvé pour rapidement et visiblement lifter, raffermir et diminuer l\'apparence des ridules pour un contour des yeux revitalisé " pour refléter que les résultats " rapides " et " visibles " ne concernent que l\'hydratation et " l\'apparence des ridules ".

La National Advertising Division (NAD) a également recommandé que le statut de l\'actrice Reese Witherspoon en tant qu\'ambassadrice de la marque Biossance soit clairement et ostensiblement divulgué. L\'enquête de la NAD a également porté sur la question de savoir si le format de la publicité contestée donnait l\'impression d\'un contenu éditorial provenant des magazines InStyle et Hello ! et de Sephora.com alors qu\'il s\'agit en fait de publicités.

"L\'allégation "cliniquement prouvé

Pour étayer son allégation "cliniquement prouvé pour rapidement et visiblement lifter, raffermir et diminuer l\'apparence des ridules pour un contour des yeux revitalisé", Amyris s\'est appuyée sur une étude clinique comprenant des mesures instrumentales de l\'hydratation et de l\'élasticité de la peau, des photographies numériques et des questionnaires à l\'intention des participantes.

Après avoir examiné les preuves, la Division nationale de la publicité (NAD) a déterminé que la partie subjective du questionnaire utilisé dans l\'étude d\'Amyris ne pouvait pas soutenir la partie de l\'allégation "cliniquement prouvée" selon laquelle le produit peut "rapidement et visiblement" lifter et raffermir et a recommandé que cette partie de l\'allégation soit abandonnée. Toutefois, la NAD a constaté que d\'autres parties de l\'allégation étaient étayées et a donc recommandé que l\'allégation soit modifiée pour indiquer que les résultats "rapides" et "visibles" ne concernent que l\'hydratation et "l\'apparence des ridules".

Clarifiant le statut d\'ambassadrice de Reese Witherspoon, la NAD a noté que le contenu présentant des allégations de produit et un soutien rémunéré tel que "Cette crème pour les yeux approuvée par Reese Witherspoon hydrate et éclaircit", devrait clairement et visiblement divulguer le lien matériel avec la marque.

La ligne éditoriale/publicitaire s\'estompe

La National Advertising Division (NAD) a souligné l\'importance de fournir aux consommateurs des informations sur les relations économiques entre les médias sociaux, les publications en ligne, les éditeurs numériques et les marques ou produits, afin que les consommateurs puissent distinguer les publicités du contenu éditorial. Lorsque le contenu est créé en raison de relations d\'affiliation entre une marque et un éditeur numérique, il s\'agit d\'un contenu promotionnel et publicitaire.

La NAD a conseillé à Amyris d\'évaluer ses relations commerciales avec les éditeurs et de déterminer si le contenu est publicitaire ou éditorial et, dans la mesure où il s\'agit du premier, de s\'assurer que les allégations sont pleinement justifiées.

"Crème pour les yeux n° 1 des ventes chez Sephora".

Au cours de la procédure, l\'allégation d\'Amyris "#1 Best-Selling eye cream at Sephora" (crème pour les yeux la plus vendue chez Sephora) a été définitivement abandonnée. La Division nationale de la publicité (NAD) a indiqué qu\'elle traiterait l\'allégation définitivement abandonnée, à des fins de conformité, comme si la NAD avait recommandé son abandon et que l\'annonceur avait accepté de s\'y conformer.

Dans sa déclaration d\'annonceur, Biossance a affirmé qu\'il "se conformera aux recommandations de la NAD" bien qu\'il soit en désaccord avec certains aspects de la décision.

Tous les résumés des décisions des programmes nationaux du BBB peuvent être consultés dans la bibliothèque des décisions. Pour obtenir le texte intégral des décisions de la NAD, du NARB et de la CARU, il suffit de s\'abonner aux archives en ligne. Ce communiqué de presse ne doit pas être utilisé à des fins publicitaires ou promotionnelles.

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À propos de la division nationale de la publicité : La Division nationale de la publicité du BBB National Programs fournit des services indépendants d\'autoréglementation et de résolution des litiges, guidant la véracité de la publicité à travers les États-Unis. La Division nationale de la publicité examine la publicité nationale dans tous les médias et ses décisions établissent des normes cohérentes pour la véracité et l\'exactitude de la publicité, offrant une protection significative aux consommateurs et uniformisant les règles du jeu pour les entreprises.

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