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Soixante-douze pour cent des publicites du Super Bowl ne parviennent pas a inciter les telespectateurs a agir
New York - 16 fevrier - Malgre tous les paillettes, le glamour et les images de synthese, pourquoi 72 % des publicites du Super Bowl n\'ont-elles pas reussi a inciter les consommateurs a agir pour leur marque ? Et pourquoi l\'efficacite creative moyenne de toutes les publicites a-t-elle atteint son niveau le plus bas depuis dix ans ? Et pourquoi tant de publicites ont-elles obtenu des resultats inferieurs aux normes pour la publicite de leur propre marque au cours de l\'annee ?
" Bien sur, 65 % des publicites du Super Bowl etaient Likeable, mais ce n\'est qu\'un des 14 KPI qu\'ABX mesure pour etablir l\'efficacite creative par rapport aux normes de 425 000 publicites testees dans le monde entier ", a declare JJ Klein, president-directeur general d\'ABX Advertising Benchmark Index™. ABX est une societe leader dans le domaine de l\'efficacite publicitaire et de la connaissance des consommateurs, qui dispose du plus grand systeme de recherche multi-media syndique au monde.
Les publicites televisees du Super Bowl 2024 auraient du etre exceptionnelles, compte tenu de l\'audience la plus importante depuis 2013, du cout record des spots et des niveaux de distraction les plus bas des appareils concurrents depuis 2022. Mais le score moyen d\'efficacite creative sur l\'ensemble des publicites n\'a ete que de 97 contre une norme de 105, tel que mesure par l\'ABX Index™. L\'indice ABX est un composite des KPI les plus critiques pour mesurer l\'efficacite des publicites et il a ete prouve qu\'il existe une forte correlation avec le chiffre d\'affaires et les benefices.
Que s\'est-il passe ? Que pouvons-nous apprendre ?
Pour obtenir de bons resultats avec n\'importe quel type de CTA, il faut obtenir des scores eleves en termes de notoriete de la marque (l\'annonceur est correctement identifie), de message (qui transmet un avantage clair) et de reputation (un score de type "net-promoter"). Etant donne que 72 % des publicites du Super Bowl ont obtenu un score inferieur a la norme pour " Toute action ", des opportunites ont ete manquees pour le message (49 % inferieur a la norme), la notoriete de la marque (36 % inferieur a la norme) et la reputation (50 % inferieur a la norme).
Cliquez ici pour voir une analyse approfondie et les enseignements tires des cinq meilleures publicites par "toute action"(Doritos Dynamita, Poppi, State Farm Insurance, Skechers et Dunkin) et des cinq moins bonnes (Squarespace, HeGetsUs.com, Homes.com, Fanduel et DOORDASH).
A propos d\'ABX :
Advertising Benchmark Index (ABX) est une societe leader dans le domaine de l\'efficacite publicitaire et de la connaissance des consommateurs. Elle propose la plus grande solution de mesure syndiquee au monde, qui evalue l\'efficacite des creations publicitaires dans tous les types de medias, chez tous les concurrents, dans tous les pays, dans toutes les sensibilites sociales, dans tous les groupes demographiques, et bien plus encore. La methodologie de mesure ABX, unique en son genre, garantit que chaque publicite est mesuree de la meme maniere pour 14 indicateurs cles de performance et une multitude de variables, ce qui permet d\'etablir des previsions et des correlations precises avec le chiffre d\'affaires.
Demandes de renseignements de la part de la presse :
Angela Jeffrey
Vice-presidente de la gestion de la marque
Indice de reference publicitaire ABX
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