La Division nationale de la publicite recommande a Cariuma de divulguer le lien materiel entre Cariuma Sneakers et l\’editeur des messages sur les medias sociaux.

New York, NY - 29 novembre 2023 - Dans le cadre de son programme de surveillance de la publicite, la division nationale de la publicite (NAD) des programmes nationaux de BBB s\'est informee des messages sur les medias sociaux crees par Cariuma Central Pte, Ltd. pour ses baskets Cariuma, et a recommande a Cariuma de divulguer clairement et ostensiblement son lien materiel avec l\'endosseur et l\'editeur des messages.

Trois messages sur les medias sociaux presentant les baskets Cariuma sont apparus sur les comptes Instagram et Facebook de Travel Leisure (T L), US Weekly et The Quality Edit (TQE) et portaient la mention "Sponsored" (sponsorise) sous le nom de l\'editeur. Les posts comprenaient des images de baskets Cariuma et invitaient les consommateurs a "acheter ici" ou a "en savoir plus" sur les baskets.

L\'enquete de la NAD s\'est concentree sur la question de savoir si le format des posts de medias sociaux mis en cause brouillait la frontiere entre le contenu editorial et la publicite d\'une maniere susceptible d\'embrouiller les consommateurs. La NAD a evalue si ce contenu, qui comprend des liens d\'affiliation mais semble etre editorial, est de la publicite et a examine si le contenu a ete cree independamment de la "motivation economique ou commerciale" introduite par les revenus du marketing d\'affiliation.

La NAD a determine que les trois posts sponsorises pour les baskets Cariuma sont de la publicite et a note que :

• Cariuma conserve un controle editorial total sur le contenu creatif avec TQE et doit approuver tout contenu avant sa publication ; et
• Cariuma a selectionne et paye pour chaque message amplifie sur les medias sociaux avec T L, US Weekly et TQE. En tant que tels, les messages sont des appuis remuneres pour les baskets Cariuma.

La NAD a conclu que meme si les messages etaient etiquetes "sponsorises", il n\'etait pas clair si les messages etaient sponsorises par l\'editeur ou par Cariuma. Par consequent, les consommateurs ne savaient pas que les posts etaient des parrainages remuneres par Cariuma.

La NAD a recommande a Cariuma de divulguer clairement et ostensiblement son lien materiel avec l\'endosseur et l\'editeur des messages sur les medias sociaux.

Dans sa declaration d\'annonceur, Cariuma a declare qu\'elle " se conformera a la recommandation de la NAD " et qu\'elle " est respectueusement en desaccord avec la decision de la NAD, mais qu\'elle s\'engage a faire de la publicite exacte et veridique ".

Tous les resumes des decisions des programmes nationaux du BBB sont disponibles dans la bibliotheque des decisions. Pour obtenir le texte integral des decisions de la NAD, du NARB et de la CARU, abonnez-vous aux archives en ligne. Ce communique de presse ne doit pas etre utilise a des fins publicitaires ou promotionnelles.

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A propos de la National Advertising Division : La National Advertising Division (NAD) des BBB National Programs fournit des services independants d\'autoreglementation et de resolution des litiges, guidant la veracite des publicites a travers les Etats-Unis. La NAD examine les publicites nationales dans tous les medias et ses decisions etablissent des normes coherentes pour la veracite et l\'exactitude des publicites, offrant une protection significative aux consommateurs et egalisant les chances pour les entreprises.

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Contact : Jennie Rosenberg,
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