Le marché de l’analyse de localisation devrait atteindre 29,9 milliards de dollars d’ici 2026, avec un TCAC remarquable de 13,8%

Selon un rapport de recherche intitulé « Marché de l’analyse de localisation par composant (solutions et services), type d’emplacement (emplacement intérieur et emplacement extérieur), application, mode de déploiement, taille de l’organisation, secteur vertical et région - Prévisions mondiales jusqu’en 2026 » publié par MarketsandMarkets, la taille de l’analyse de localisation devrait passer de 15,7 milliards USD en 2021 à 29,9 milliards USD en 2026. à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 13,8 % au cours de la période de prévision. L’industrie de l’analyse de localisation est stimulée par l’utilisation croissante de données spatiales et d’outils analytiques. Cependant, l’augmentation de l’utilisation des applications basées sur la localisation et de l’utilisation des données et des analyses de localisation pour lutter contre COVID-19 contribue également à la croissance du marché de l’analyse de localisation.

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Actualités/tendances récentes en matière de marketing géolocalisé

Selon une étude de la Location-based Marketing Association (LBMA), 25% du budget marketing est consacré au marketing mobile basé sur la localisation, et plus de 50% des marques utilisent les données de localisation pour cibler les clients. L’emplacement est un élément de plus en plus critique du marketing numérique pour les marques et les entreprises. Le marché de la publicité géolocalisée devrait croître de plus de 80 milliards USD entre 2021 et 2025. Le marketing basé sur la localisation peut s’avérer être un outil très efficace pour stimuler les entreprises en améliorant le retour sur investissement du marketing. Les fournisseurs dotés d’une technologie de localisation ciblent les clients potentiels à l’aide de notifications marketing et d’annonces basées sur l’emplacement géographique. Selon une étude de Google, les deux tiers des utilisateurs disent qu’ils sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise qui personnalise le contenu du site Web mobile et des applications en fonction de leur emplacement.

Avantages du marketing basé sur la localisation dans tous les secteurs

L’analyse de localisation peut bénéficier à de grandes industries telles que les voyages et l’hôtellerie, la vente au détail et le commerce électronique, les médias et le divertissement et l’automobile pour utiliser les données de localisation afin d’affiner les stratégies marketing et de reconnaître les tendances et les modèles plus larges des clients. Par exemple, une application populaire de réservation d’hôtels a mis en place une campagne de géorepérage autour des aéroports du monde entier pour initier des offres d’hôtel de dernière minute pour les utilisateurs de l’application entrant dans la ville. Il a mis en œuvre des campagnes de marketing basées sur la localisation en créant des clôtures géographiques autour des aéroports pour la réservation d’hôtels spécifiques à l’emplacement. Cette campagne a connu un taux de clics impressionnant de 19,46%. Environ 5,2% des personnes qui ont cliqué ont fini par réclamer l’offre et réserver une chambre d’hôtel. Une autre industrie touchée par la vente au détail et le commerce électronique. Dans une étude conjointe de Forbes et Treasure Data, 74% des consommateurs interrogés ont déclaré qu’ils étaient influencés à acheter auprès d’une marque en fonction de l’expérience d’achat.

Mise en œuvre de l’analyse de localisation

Alors, comment les industries et les entreprises mettent-elles en œuvre le marketing basé sur la localisation pour améliorer le retour sur investissement?

Le marketing basé sur la localisation utilise les données de géolocalisation des appareils des consommateurs pour activer des publicités appropriées et ciblées (telles que des panneaux d’affichage, des fenêtres contextuelles qui apparaissent lorsqu’un consommateur entre dans une zone donnée, des recommandations d’achat intégrées ou des campagnes OTT). L’analyse de localisation fournit aux utilisateurs des capacités d’analyse pour comprendre les données dans une perspective spécifique à l’emplacement et améliorer les pratiques commerciales en conséquence. Avec l’augmentation des données de localisation, les entreprises peuvent utiliser des solutions d’analyse de localisation pour augmenter la portée des consommateurs. De plus, une entreprise peut créer des annonces marketing pour attirer des clients grâce à des outils et des services basés sur la localisation.

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Le marché de l’analyse de localisation est très concurrentiel en raison de nombreux acteurs opérant dans différentes parties de l’écosystème. Selon le cadre d’évaluation du marché de MnM, la plupart des entreprises optent pour des stratégies de croissance inorganique pour maintenir leur position sur le marché. Le nombre de partenariats, d’acquisitions, de collaborations et d’alliances a augmenté d’environ70 à 80 % en 2020 par rapport à 2019. IBM, Microsoft, Google, Cisco, Oracle, Esri, Precisely, IndoorAtlas, Quuppa, Geomoby et CleverMaps sont quelques-uns des principaux acteurs du marché mondial de l’analyse de localisation qui offrent un large portefeuille innovant de solutions et de services d’analyse de localisation.

Le marketing basé sur la localisation devient maintenant une tendance à la mode, car les entreprises cherchent à améliorer les domaines clés pour cibler les clients avec des publicités attrayantes. La croissance rapide de l’analyse de localisation peut être attribuée au nombre croissant d’entreprises adoptant la stratégie marketing alors qu’elles recherchent des moyens plus personnalisés d’interagir avec leurs clients et se concentrent sur l’amélioration de leur retour sur investissement.

Les principaux fournisseurs d’analyse de localisation incluent IBM (États-Unis), Google (États-Unis), Oracle (États-Unis), Microsoft (États-Unis), Esri (États-Unis), SAS (États-Unis), Precise (États-Unis), SAP (Allemagne), CISCO (États-Unis), TomTom (Pays-Bas), Hexagon (Suède), Zebra Technologies (États-Unis), Alteryx (États-Unis), HERE (États-Unis), Purple (Royaume-Uni), Galigeo (France), Geomoby (Australie occidentale), Quppa (Finlande), CleverMaps (République tchèque), IndoorAtlas (Finlande), Lepton Software (Inde), Carto (États-Unis), TIBCO (États-Unis), Sparkgeo (Canada), PlaceIQ (États-Unis), Ascent Cloud (États-Unis), Foursquare (États-Unis), MapLarge (Géorgie), SedimentIQ (États-Unis), Ariadne Maps (Allemagne), Locale.ai (Inde), Geoblink (Espagne), Nrby (États-Unis), Mapidea (Portugal), GapMaps (Australie), LocationsCloud (États-Unis). Ces acteurs du marché ont adopté diverses stratégies de croissance, telles que des partenariats, des collaborations et des lancements de nouveaux produits, pour se développer ont été les stratégies les plus adoptées par les principaux acteurs de 2019 à 2021, ce qui a aidé les entreprises à innover leurs offres et à élargir leur clientèle.

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